Das Hauptziel der Wettbewerbsanalyse ist es die Stärken und Schwächen der Konkurrenten zu ermitteln und Einblicke in deren Marktdurchdringungsstrategie, Kundenbindungsmaßnahmen sowie ganzheitliche strategische Ausrichtung zu erlangen.

Von daher macht eine Wettbewerbsanalyse auch nicht nur bei der Produkteinführung Sinn, sondern sollte als ein fest implementiertes Instrument gesehen werden, um seine Konkurrenz allzeit im Auge zu behalten und gegebenenfalls schnellstmöglich auf Marktveränderungen reagieren zu können. Dies kann zum einen Marketing- und Vertriebsmaßnahmen genauso betreffen, wie die Gestaltung der Preise und des Produktportfolios.