Mit Guerilla Marketing bezeichnet man Aktivitäten, die auf große Aufmerksamkeit durch einen Überraschungseffekt abzielen und das zu einem überschaubaren Budget.

Die Attribute mit denen sich Guerilla Marketing am besten beschreiben lässt sind: 

• Überraschend
• Provokant
• Frech
• Ungewöhnlich
• Unkonventionell
• Originell
• Ansteckend
• und Kostengünstig

Erzeugte „Aha-Effekt“ und Tabubrüche sorgen für eine weite Verbreitung ohne zusätzliche Kommunikationsanstrengungen.