Beim Cause Marketing wird der Verkauf eines Produktes an eine Spende an eine soziale Organisation oder ein soziales Projekt gekoppelt. Ein bekanntes Beispiel dafür stellt die Brauerei Krombacher mit der Regenwald-Aktion „1 Kasten = 1 m² geschützter Regenwald“.

Besonders sozial engagierte Kunden sollen mit dieser Art von Projekten angesprochen werden. Es entsteht eine Win-Win-Win- Situation, bei der der Kunde sich über eine “gute Tat” freut, die soziale Organisation über die materielle Zuwendung und die Lenkung  großer Aufmerksamkeit auf ihr Projekt, sodass weitere Menschen animiert werden sich zu engagieren und das Unternehmen welches Benefit in Form von positiver PR, einer verstärkten Kundenbindung und zusätzlich erschließenden Marktanteilen profitiert.